Apple известна своим исключительно качественным аппаратным и программным обеспечением, запуская функции на годы позже своих конкурентов, чтобы обеспечить наилучшую возможную реализацию. Честно говоря, компания обычно придерживается своего подхода, но бум искусственного интеллекта может заставить Apple пересмотреть свою тактику.
Учитывая уже объявленное партнерство с OpenAI, собирается ли Apple навсегда войти в мир искусственного интеллекта? И, что более важно, как Apple вообще осталась позади в области искусственного интеллекта?
Почему Apple не хватает искусственного интеллекта?
Apple была одной из первых компаний, которая вмешалась в искусственный интеллект, выпустив Siri на iPhone в октябре 2011 года. Однако, несмотря на то, что Siri была запущена на пять лет раньше Google Assistant и на три года раньше Amazon Alexa, которая была запущена в 2016 и 2014 годах соответственно, сегодня превосходит своих конкурентов.
Следует отметить, что между Siri и Alexa гораздо более тесная конкуренция, чем между Google Assistant. Когда дело доходит до генеративных моделей искусственного интеллекта, таких как GPT 3.5/4 или Gemini, у Siri даже нет шансов. Редко когда-либо можно увидеть случаи, когда компания размером с Apple входит в категорию продуктов за несколько лет до конкурентов и остается настолько далеко позади.
Есть несколько причин, по которым Apple так сильно отстает в гонке ИИ. Большинство из них связаны с постоянным стремлением компании защищать конфиденциальность пользователей.
До этого момента Siri была ограничена подходом Apple, заключающимся в локальной обработке данных и отсутствии сбора пользовательских данных через своего помощника искусственного интеллекта. Хотя это отлично подходит для безопасности данных, как вы, наверное, догадались, это не сильно улучшает работу ИИ. Модели ИИ требуют огромного количества обучающих данных, и если вы не соберете их, в то время как конкуренты собирают столько, сколько могут, вы останетесь позади.
Это не значит, что Apple не улучшила Siri или ее функции искусственного интеллекта. Производитель iPhone работает над улучшением своих продуктов на основе искусственного интеллекта. Просто ИИ никогда не был таким приоритетом для Apple, как для Google или Microsoft. Однако я ожидаю, что ситуация изменится на Apple WWDC 2024 (10–14 июня 2024 г.), где компания, как ожидается, анонсирует функции генеративного искусственного интеллекта в iOS 18.
Еще одна причина, по которой Apple пока не добилась больших успехов в области ИИ, — это потенциальный вред ее репутации, который может нанести плохая или даже неудачная модель ИИ. Мы видели примеры, когда Bing Chat от Microsoft на базе GPT-4 (теперь Copilot) выходил из строя, а Bard от Google (теперь Gemini) выдавал неверную информацию. Apple любит действовать осторожно и не хочет с головой погружаться во что-то, что может нанести вред ее репутации или вызвать недоверие у клиентов.
Это подводит меня к следующему пункту: Apple есть Apple. Компания известна тем, что выпускает функции спустя годы после конкурентов, если уверена, что их реализация не нарушит ничего в ее программном обеспечении. Конечно, он обеспечивает бесперебойную и стабильную работу программного обеспечения для своих пользователей, но он мало что делает для обеспечения равенства функций между Apple и ее конкурентами.
Какова конкуренция Apple в области искусственного интеллекта?
В отличие от Apple, такие конкуренты, как Google, Microsoft и OpenAI, вложили значительные средства в искусственный интеллект и пошли на риск, пытаясь превзойти друг друга. OpenAI — самая успешная компания, которая преодолевает ловушки ИИ благодаря своей линейке генеративных моделей ИИ GPT и опережает Microsoft и Google.
Microsoft пыталась продвигать искусственный интеллект с помощью своего собственного помощника по искусственному интеллекту — Кортаны. Однако вскоре после этого компания уволила помощника. Вторая попытка создания искусственного интеллекта произошла в форме партнерства с OpenAI, после чего компания, как сообщается, создает собственную модель искусственного интеллекта, получившую название MAI1.
Google также уже некоторое время участвует в гонке ИИ. Поисковый гигант постоянно улучшал Google Assistant в течение восьми лет с момента его запуска, что сделало его одним из лучших голосовых помощников, даже с использованием генеративных моделей искусственного интеллекта. Теперь, когда Gemini интегрирован в Google Search и другие генеративные функции искусственного интеллекта в Android, мы приближаемся к следующему этапу в планах Google по созданию искусственного интеллекта.
Общей нитью между этими тремя компаниями является то, что они сосредоточились на искусственном интеллекте гораздо больше, чем Apple, пошли на риск (и иногда им приходилось терпеть смущение) и в конечном итоге разработали набор продуктов с поддержкой искусственного интеллекта, которые хорошо служат своим пользователям.
Что нужно изменить Apple, чтобы наверстать упущенное?
Как вы, наверное, догадались, Apple необходимо изменить свой подход к ИИ, чтобы догнать таких конкурентов, как OpenAI и Google, которые рвутся вперед.
Новая стратегия запуска продуктов
Запуск продуктов Apple с годами стал сдержанным. Будь то аппаратное или программное обеспечение, производитель iPhone не выходит на рынок, который, по его мнению, не является прибыльным.
Apple необходимо изменить свою стратегию запуска продуктов в будущем. Компании необходимо изучить более широкий набор технологий и расширить свое внимание туда, куда смотрят ее конкуренты. Сюда входят искусственный интеллект, функции программного обеспечения, настройки и улучшения оборудования, над которыми работают конкуренты.
Мы уже начинаем видеть эти изменения в партнерстве Apple. The Information сообщает, что Apple заключила партнерское соглашение с OpenAI, чтобы использовать модели GPT AI в приложениях и функциях iOS. Кроме того, Apple также ведет переговоры с Google по поводу лицензирования Gemini, согласно информационному бюллетеню Марка Гурмана Power On для Bloomberg. По данным The Verge, Apple также ведет переговоры с разработчиком Claude Anthropic, что станет еще одним важным партнерством в области искусственного интеллекта.
Эти новые партнерства указывают на сдвиг в стратегии Apple и, будем надеяться, на начало новой, более открытой экосистемы. Тем не менее, Apple, будучи Apple, похоже, фокусирует свой подход к ИИ на практичности. Что бы ни значило это партнерство, Apple рассматривает все варианты функций искусственного интеллекта на iPhone и за его пределами.
Более смелое отношение к пробовать что-то новое
В Интернете ходит длинный список слухов о функциях, которые Apple может анонсировать для iOS 18 на предстоящей конференции WWDC. Эти функции, получившие название Project Greymatter, представляют собой набор инструментов искусственного интеллекта, которые Apple планирует интегрировать в основные приложения, такие как Safari, Notes и Photos, и даже в более широкую систему iOS, обеспечивая такие функции, как расширенные уведомления.
Помимо стенограмм, резюме и смайлов, созданных искусственным интеллектом, Apple, предположительно, планирует анонсировать функцию интеллектуального подведения итогов, которая работает аналогично недавно анонсированной Microsoft функции Recall. Вы сможете суммировать пропущенные тексты, звонки, другие уведомления, веб-страницы, заметки, статьи и другие медиа-формы.
Улучшения на основе искусственного интеллекта также коснутся поиска Spotlight на устройстве. И последнее, но не менее важное: мы можем наконец увидеть большое обновление Siri, которое поставит голосового помощника в конкуренцию предложениям Google. К ним относятся более естественное звучание голоса (на основе собственных моделей большого языка Apple) и улучшенная функциональность на Apple Watch.
Apple пытается сбалансировать интеграцию искусственного интеллекта и защиту конфиденциальности пользователей, и это всегда приятно видеть. Большая часть обработки данных, связанных с ИИ, будет происходить локально. Однако более тяжелые рабочие нагрузки будут перенесены в облако, которое, как объявила Apple, будет использовать свои чипы M2 на мероприятии по запуску чипов iPad и M4.
Конечно, Apple делает ставку на свою большую базу пользователей, чтобы сделать эти функции искусственного интеллекта хитом. Судя по тому, что мы видели в прошлом, это довольно безопасная ставка. Тем не менее, приятно видеть, что Apple пробует более смелую стратегию и вносит множество изменений в основные компоненты системы.
Более частые обновления
Одна из главных причин, по которой OpenAI и Google являются лидерами в гонке ИИ, — это частые обновления и функции, которые они предоставляют пользователям каждые несколько месяцев. Как упоминалось выше, Apple печально известна тем, что очень медленно выпускает крупные обновления, обеспечивая удобство работы с пользователем по сравнению со всем остальным.
Компании необходимо изменить это мышление и предоставить больше функций и более частые обновления. Это не значит, что Apple должна начинать выпускать новые функции каждый месяц, но крупные обновления и функции, запускаемые примерно раз в квартал, могут значительно помочь Apple наверстать упущенное.
Функции генеративного искусственного интеллекта, которые будут анонсированы на WWDC в iOS 18, такие как автоматическое создание смайлов и расшифровка голосовых заметок, похоже, станут началом этого процесса. Если Apple сможет следить за этим, выпуская частые обновления и дополнения, пользователи iPhone не будут чувствовать себя обделенными, как когда дело касается функций искусственного интеллекта.
Разработка собственной модели искусственного интеллекта
Партнерство с OpenAI может быть полезным на начальном этапе, но отсутствует один примечательный элемент — чат-бот на базе искусственного интеллекта. OpenAI, Google и Meta теперь предлагают собственного чат-бота, которого пользователи могут использовать для решения нескольких задач. Чтобы Apple смогла начать работу в области искусственного интеллекта, ей также нужна лошадь в гонке, причем быстро.
Партнерство Apple-OpenAI должно позволить компании ускорить развитие собственной модели ИИ, но для компании с талантом, деньгами и ресурсами Apple собственная модель ИИ (и, в конечном итоге, чат-бот) не должна быть слишком сложной, при условии, что они прилагают серьезные усилия.
