Слепые и слабовидящие люди часто носят с собой компьютер-компаньон — смартфон, на котором запущено хотя бы одно из множества приложений, помогающих им ориентироваться в мире. Теперь группа компаний расширяет возможности этих приложений с помощью слегка измененного QR-кода. И первые посылки с «доступными QR-кодами» уже на прилавках Великобритании.
ПРОКРУТИТЕ, ЧТОБЫ ПРОДОЛЖИТЬ СОДЕРЖАНИЕ
Путь к доступному QR-коду
«Подключенная упаковка» — это специальное подразделение, обычно работающее в отделе маркетинга компании, которое помогает покупателям находить онлайн-впечатления от бренда в физической упаковке продукта. Этот опыт бренда может быть игрой, информацией о продаже или продвижении или информацией о самом продукте.
Zappar — британская компания, специализирующаяся на веб-опытах дополненной реальности. Эти возможности не являются отдельными загрузками, как некоторые приложения и игры AR.
Вместо использования специального приложения сканирование QR-кода приводит посетителей на веб-сайт, на котором размещен опыт. Большая часть их бизнеса связана с миром подключенной упаковки — часто фирменные игры, запускаемые с помощью QR-кода.
У Zappar также есть собственная гарнитура смешанной реальности — адаптер для мобильного телефона с креплением на голову, который поставляется с двумя палочками-контроллерами и трекерами, которые отслеживают физические объекты и привязывают виртуальные элементы к опыту дополненной реальности. В процессе разработки команда Zappar добилась значительных успехов в распознавании и отслеживании QR-кодов.
«Обычно вы можете отсканировать QR-код с расстояния примерно 15 см, и мы можем увеличить это расстояние первоначального обнаружения примерно в семь раз до примерно 1,20 м», — объяснил соучредитель и генеральный директор Zappar Каспар Тикьер на недавнем вебинаре Zapworks. «Гениальность решения заключается в том, что у вас есть единственный доступный QR-код, который существует на упаковке, который все еще можно сканировать в обычном режиме».
Слегка измененный QR-код добавляет дополнительные отметки по краям обычного QR-кода. Это большая выгода для подключенных отделов упаковки, которым не нужно убеждать свои компании резервировать дополнительное место на упаковках для дополнительных триггеров изображений.
«Состоялся трудный разговор, — сказала на вебинаре директор по цифровой трансформации Unilever Сара Мастерс. «Это становится вопросом, почему бы бренду не сделать это. Бренд-менеджеру почти пришлось бы отказаться».
Что такое Запвизион?
Чтобы сделать эту услугу доступной, Zappar создал Zapvision, который существует в виде отдельного приложения или бесплатного SDK. Zapvision также имеет собственную систему управления контентом, которая генерирует доступные QR-коды из стандартных QR-кодов.
Zappar сотрудничает с Королевским национальным институтом слепых и консалтинговой компанией Connected Experience, чтобы выявлять и сотрудничать с приложениями, которые уже известны и которым доверяют слепые и слабовидящие сообщества. Zapvision SDK уже доступен для приложения Microsoft Seeing AI и появится в Envision и Be My Eyes.
Когда человек открывает приложение Zapvision или другое приложение с SDK, у него есть возможность сканировать продукты. Как только продукт обнаружен, приложение произносит вслух название продукта, а также расстояние до него. Когда устройство находится достаточно близко к продукту, человек может выбрать, чтобы услышать больше информации.
Простая информация, такая как объем пакета, считывается без запроса. Доступ к другой информации, включая рекомендации по использованию, хранению и утилизации, можно получить через простой в использовании звуковой интерфейс меню. В случае пищевых продуктов приложение также может считывать информацию о диете, аллергенах и другую важную информацию.
Появятся ли доступные QR-коды в магазине рядом с вами?
По данным The Grocer, самые первые подключенные пакеты Zapvision поступили в продажу в Великобритании в марте 2023 года. Zappar хочет развернуть больше подключенных пакетов в большем количестве мест в большем количестве стран, но ограниченное развертывание по-прежнему важно по технологическим причинам. Одна из причин того, что приложение работает так хорошо, заключается в том, что оно работает с ограниченным числом продуктов.
«Компьютерное зрение решается, когда это одна упаковка. Проблема возникает, когда это шкаф, полный разных упаковок», — сказал Тикье. «Как вы это делаете? Как вы упорядочиваете информацию? Что вы объявляете в первую очередь? Какова структура и вложенность этой информации?»
Это все вопросы, на которые компания хочет ответить, поскольку их доступные QR-коды постепенно становятся все более распространенными.
Сделать информацию о продукте доступной для всех
Плохая новость заключается в том, что доступные QR-коды, вероятно, появятся не во всех ваших любимых продуктах в этом квартале. Хорошая новость заключается в том, что к тому времени, когда они это сделают, Zappar, скорее всего, найдет лучший способ донести информацию о продукте до людей, которым больше всего нужны инновационные способы доступа к ней.
QR-коды Zapvision и Zappar являются важными примерами того, как технологии могут улучшить доступность для людей с нарушениями зрения. Продолжайте изучать дополнительные инструменты специальных возможностей, доступные в мобильных и настольных операционных системах.
